一、當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)和消費(fèi)趨勢(shì)

隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，人民生活水平不斷提高，一系列消費(fèi)習(xí)慣的改變與轉(zhuǎn)變已成定局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國消費(fèi)市場(chǎng)已成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)支出的增長率也逐年加快。在這個(gè)背景下，商業(yè)綜合體作為商業(yè)模式的產(chǎn)物，逐漸成為城市發(fā)展的頂級(jí)標(biāo)配。

今日大多數(shù)城市的CBD中心區(qū)基本上都是以大型購物廣場(chǎng)、美食城、影城、商業(yè)步行街、會(huì)展中心、五星級(jí)酒店等商業(yè)設(shè)施集聚而成。通過對(duì)當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)趨勢(shì)的研究，我們可以發(fā)現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

消費(fèi)需求更加多樣化

隨著人們收入的增加和生活水平提高，人們的消費(fèi)需求逐漸多元化，資訊時(shí)代的到來進(jìn)一步增強(qiáng)了人們的個(gè)性和多元化的選擇需求，同時(shí)也讓人們對(duì)品質(zhì)、體驗(yàn)等更加注重。

消費(fèi)趨勢(shì)下行

全球經(jīng)濟(jì)下行的影響下，國內(nèi)市場(chǎng)也受到了一定的波及。消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展速度正在緩慢下行，人們的消費(fèi)觀念，消費(fèi)方式，消費(fèi)習(xí)慣也在不斷改變。在這種情況下，商業(yè)綜合體需要更加注重自身品牌形象與協(xié)調(diào)性，以及如何滿足消費(fèi)者多元化的需求。

國產(chǎn)品牌發(fā)展迅猛

國內(nèi)的消費(fèi)者正在逐漸轉(zhuǎn)向國產(chǎn)品牌，國產(chǎn)品牌的質(zhì)量和口碑越來越好，在日常消費(fèi)中得到了更多的認(rèn)可。這說明了國產(chǎn)品牌在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將會(huì)占據(jù)重要的位置，對(duì)于商業(yè)綜合體而言更應(yīng)該多方位關(guān)注國內(nèi)品牌的發(fā)展。

二、商業(yè)體店鋪招牌、燈箱廣告解決方案

商業(yè)體店鋪招牌

商業(yè)體店鋪招牌是商業(yè)綜合體制作的最重要的標(biāo)識(shí)之一，是體現(xiàn)商業(yè)綜合體整體形象和品牌形象的重要手段。商業(yè)體店鋪招牌設(shè)計(jì)要注重以下幾個(gè)方面：

（1）體現(xiàn)品牌定位

商業(yè)體店鋪招牌要體現(xiàn)商業(yè)體整體的品牌形象，要符合商業(yè)體的定位，整體風(fēng)格、色彩要與商業(yè)體主題相符。

（2）體現(xiàn)特色服務(wù)及文化

對(duì)于商業(yè)綜合體中的熱門商家，店鋪招牌可以體現(xiàn)其特色服務(wù)內(nèi)容和品牌文化，比如可以加入Logo、核心產(chǎn)品、文字等特色元素。

（3）聲音與眼光的統(tǒng)一

商業(yè)體店鋪招牌的形式不僅在視覺上應(yīng)該做到統(tǒng)一，同時(shí)在聲音上也應(yīng)該是一致的，形成連貫性，增加整體形象。

燈箱廣告解決方案

燈箱廣告是商業(yè)綜合體中用于宣傳和展示的一種重要的手段。要保持商業(yè)體整體美觀度，協(xié)調(diào)性，統(tǒng)一性和突顯各品牌個(gè)性，則需要燈箱廣告解決方案。其中，可以參考以下幾點(diǎn)：

（1）選擇高質(zhì)量的燈箱材料

商業(yè)體燈箱廣告的材料質(zhì)量開始受到更多的關(guān)注，我們應(yīng)該選擇質(zhì)量好、耐久耐用的燈箱材料，包括但不限于伸縮膜、PC板、亞克力及金屬材質(zhì)。

（2）合理燈箱尺寸

燈箱廣告尺寸的大小要充分考慮商業(yè)體整體美觀的需求，合理的燈箱尺寸可以在不影響整體美觀的前提下，助力店鋪展示效果。

（3） 考慮燈光方案

對(duì)于燈箱廣告來說，燈光方案的選擇是非常重要的。燈光通過發(fā)光方式，強(qiáng)化了顯示效果，提高產(chǎn)品或服務(wù)的吸引力。此外，對(duì)于商業(yè)體內(nèi)無窗鋪位的燈箱廣告呈現(xiàn)，燈光方案的選擇更為關(guān)鍵。

（4） 突顯商鋪設(shè)計(jì)風(fēng)格

商鋪設(shè)計(jì)風(fēng)格可以用燈箱廣告突顯出來，包括店鋪名、Logo 以及專屬顏色。比如，可以用商鋪主色調(diào)呈現(xiàn)店名Logo、配以具有獨(dú)特品質(zhì)感的字體，或者以不同的燈光色調(diào)呈現(xiàn)，突顯商鋪特點(diǎn)。

（5） 考慮圖案設(shè)計(jì)

好的圖案設(shè)計(jì)可以提高燈箱廣告的效果，也可以增強(qiáng)整個(gè)商場(chǎng)的形象。我們可以選擇一些全新的圖案設(shè)計(jì)，以吸引更多人體驗(yàn)和品鑒，同時(shí)對(duì)于旅游型的商業(yè)綜合體，可以植入地域文化元素，將商業(yè)與文化深度融合。

三、總結(jié)

商業(yè)綜合體廣告牌的設(shè)計(jì)，不僅要注重整體美觀和品牌唯一代表性，也要考慮到具體應(yīng)用場(chǎng)景以及消費(fèi)者的需求，才能真正為商業(yè)綜合體提供有效支持。從商業(yè)體店鋪招牌、燈箱廣告解決方案幾個(gè)方面來看，在符合物料需求的前提下，尋求與商業(yè)綜合體主題相關(guān)的亮點(diǎn)，更能符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展需要，也能使得商業(yè)綜合體品牌形象的突出呈現(xiàn)。